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春旺企業(yè)現(xiàn)狀：

春旺是一家及研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)做花生及其他果仁產(chǎn)品的休閑食品供應(yīng)公司。主要產(chǎn)品包括花生、酥豆、瓜子仁等傳統(tǒng)堅果炒貨，以腰果、核桃仁、扁桃仁、開心果、榛子等為代表的高檔堅果產(chǎn)品，以蔓越莓、藍(lán)莓、黑加侖等美味果干及花生醬、花生碎、花生酥等一系列衍生產(chǎn)品。

春旺經(jīng)過19年的發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)花生行業(yè)的優(yōu)良品牌。先后獲得了市重點(diǎn)龍頭企業(yè)、臨沂市食品工業(yè)協(xié)會副理事長單位等榮譽(yù)稱號，為公司贏得了廣泛的客戶群體。銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國32個省市和日韓、東南亞、歐美等52個國家和地區(qū)，并形成了包含麥德龍、九州超市等線下國際性大賣場和春旺食品天貓旗艦店、京東旗艦店、拼多多旗艦店等多家線上直營渠道的立體營銷渠道。

2019年11月春旺團(tuán)隊找到智多邦，想對其品牌進(jìn)行全新升級，希望能在競爭如此激烈的市場環(huán)境中突圍，同時也能引入更加系統(tǒng)的品牌化經(jīng)營方式。智多邦團(tuán)隊根據(jù)春旺的實(shí)際情況和競爭環(huán)境，提出更具實(shí)際意義的目標(biāo)：從目前產(chǎn)品線覆蓋零食全品類的市場競爭趨同化的情況下如何建立起獨(dú)特的差異化優(yōu)勢是市場突破點(diǎn)？

在項目啟動后，我們發(fā)現(xiàn)果仁專家在市場認(rèn)知中是混亂的，消費(fèi)者很難對果仁這個概念有明確具體的品類聯(lián)想，所以對我們品牌的認(rèn)知也是模糊的；而市場上的細(xì)分品類已經(jīng)出現(xiàn)眾多品牌，譬如洽洽代表瓜子，好想你代表紅棗，沃隆代表每日堅果等等，而品牌的發(fā)展首先要建立品類的認(rèn)知，春旺近20年的發(fā)展，核心業(yè)務(wù)就是花生，這是我們的起點(diǎn)，也是機(jī)會點(diǎn)，如果在花生這個細(xì)分品類高地都沒有占領(lǐng)就想打全面戰(zhàn)爭，對企業(yè)來說無疑是不可能完成的挑戰(zhàn)；同時對于巨頭的產(chǎn)品顧客有天然的心智認(rèn)知，春旺推堅果類新品并沒有太大優(yōu)勢，我們將始終是跟隨者的角色。