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品牌策劃+包裝設(shè)計

行業(yè)現(xiàn)狀

粉條是我國人民喜食的傳統(tǒng)食品之一, 粉條加工在我國有1400多年歷史，具有食用方便、快捷、營養(yǎng)合理和口味豐富等特點。長期來, 我國各地都有以本地淀粉資源作為加工原料來生產(chǎn)粉條，隨著人們生活水平的提高, 生活節(jié)奏的加快, 粉條消費市場不斷擴大, 經(jīng)過幾十年的發(fā)展, 粉條加工技術(shù)水平取得了長足的進步。

 

營銷背景及目的

隨著中國消費者健康意識崛起，過去生產(chǎn)的粉條食用品質(zhì)差, 烹調(diào)值低, 營養(yǎng)成分不平衡, 包裝粗糙, 攜帶不方便, 商品價值不高, 屬于低檔次產(chǎn)品,現(xiàn)在生產(chǎn)的粉條產(chǎn)品正向高檔型、營養(yǎng)型、方便型和精包裝的方向發(fā)展。意康兄弟之前推出的240克水晶綠豆條、2000克實惠裝、240克X9袋禮盒裝等產(chǎn)品初步獲得市場認(rèn)知，2021年期待尋找突破性的傳播方式打動城市家庭消費者，促進她們對意康兄弟的品牌主張和其產(chǎn)品賣點的認(rèn)知，從而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，意康兄弟加大對KA渠道的投入，推出新的產(chǎn)品組合與包裝形式，強化品牌的形象以求建立粉皮行業(yè)的領(lǐng)先品牌地位。

關(guān)于如何打造意康兄弟品牌？

首先讓我們認(rèn)識一下“意康兄弟”

  • 司家兄弟合伙營辦；
  • 1998年創(chuàng)辦，20年專注粉條研發(fā)生產(chǎn)；
  • 生產(chǎn)線8條，年產(chǎn)1800噸；
  • 全國有售，口碑好評如潮；
  • 良心品質(zhì)，忠于傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新；
  • 拒絕添加“明礬”“食用膠”“色素”

營銷策略

圍繞意康兄弟的品牌DNA挖掘產(chǎn)品利益點，聚焦核心價值。

  • 構(gòu)建產(chǎn)品利益點”：“0明礬”“0食用膠”“0色素”

意康兄弟用實力與良心打造健康的粉條產(chǎn)品，聚焦消費關(guān)心的核心利益點，讓顧客一目了然知道產(chǎn)品的核心價值。

  • “歷史是最有力的信任狀”：專注粉條生產(chǎn)20年

20年專注一件事，一心一意做粉條，時間的沉淀，市場的見證，客戶的口碑，這是我們最好的廣告。

  • “司氏兄弟“兄弟情、一輩子。

 

品牌因故事而傳播，故事因真實而動人，每個品牌成功背后都有一個動人的故事；

兄弟不是短暫的煙火,而是真心的畫卷;兄弟不是長久的相識,而是份交心的相知，兄弟同心，其利斷金的情誼不會因為空間距離慢慢疏遠(yuǎn)。

品牌核心價值描述：

司氏兄弟于1998年共同創(chuàng)建“意康兄弟”品牌，20多年以來專注粉條生產(chǎn)銷售，堅守初心，不忘使命，以實力為基礎(chǔ),不斷迭代出新，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)來拉升,從而塑造出意康兄弟的產(chǎn)品好口碑；

品牌：意康兄弟

品牌定位：山東制粉世家

品類命名：特爽口

品牌口號：粉條熱勁道，意康兄弟造；

品牌背書：專注生產(chǎn)粉條20年

產(chǎn)品利益點：0明礬 0色素 0食用膠

品牌logo：意康兄弟

品牌符號：司氏兄弟

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