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夢思香：傳承中國古老養(yǎng)生文化，倡導(dǎo)五色養(yǎng)身

品牌策劃+包裝設(shè)計

與夢思香的合作其實(shí)早在2013年已經(jīng)展開，當(dāng)時夢思香還是一家小型的企業(yè)，主要市場在鄉(xiāng)鎮(zhèn)小超市。2013年智多邦對夢思香進(jìn)行品牌策劃后，經(jīng)過夢思香團(tuán)隊(duì)的努力，市場進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)績也翻了五倍之多，隨著產(chǎn)品進(jìn)入更多的市縣KA賣場，消費(fèi)者對夢思香的品牌要求也更高。2019年初，夢思香任總再次邀請智多邦陳總到聊城夢思香總部探討品牌升級規(guī)劃。同時也帶領(lǐng)我們深入市場終端了解現(xiàn)狀，了解消費(fèi)者的購買行為。

超級口號：五色養(yǎng)身倡導(dǎo)者

一句話說動消費(fèi)者購買，這就是品牌的超級口號。超級口號的應(yīng)用可以降低品牌的營銷成本，促成消費(fèi)者的購買行為，超級口號要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。超級口號要能讓人行動，就是一句話說動消費(fèi)者的口號，消費(fèi)者聽到這個口號后會行動，這就是超級口號。超級口號可以是一個行動指令，不光是消費(fèi)者聽到這句口號后會做出購買行為，而且他還愿意傳播這話給別人。

在中醫(yī)養(yǎng)生理論中，根據(jù)五行（木、火、土、金、水）學(xué)說，把自然界五味（酸、苦、甘、辛、咸）、五色（綠、紅、黃、白、黑）與眾多的事物屬性聯(lián)系起來。說明人與大自然的關(guān)聯(lián)。人生活在天地之間，自然環(huán)境之中，是整個物質(zhì)世界的一個組成部分，應(yīng)和大自然融為一體，自然界的植物五顏六色，接受陽光雨露的滋潤生長，為萬物之靈的人提供了食物來源。人體五臟與大自然的五色有著密切的關(guān)聯(lián)，《黃帝內(nèi)經(jīng)》中說：綠色養(yǎng)肝、紅色補(bǔ)心、黃色益脾胃、白色潤肺，黑色補(bǔ)腎。

智多邦早在2013年即提出五色養(yǎng)身的理念，并且在這六年的應(yīng)用中，已經(jīng)讓消費(fèi)者耳熟能詳、順口能說。超級口號是企業(yè)的一種財富，消費(fèi)者能把夢思香的“五色養(yǎng)生”記住本身就是夢思香的一筆巨大財富，我們決定繼續(xù)延用這一超級口號。并且建議夢思香加大這一超級口號的宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者知道，讓更多消費(fèi)者自發(fā)的幫我們夢思香傳播“五色養(yǎng)生”這一理念，讓品牌財富更大化。

智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

超級符號具有指稱識別，信息壓縮，行動指令的功能，品牌打造的過程就是品牌建立的過程，商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價值，符號揭示和強(qiáng)化了這一價值。

有了“五色養(yǎng)身倡導(dǎo)者“這句超級口號，我們開始展開策劃。

首先，企業(yè)和營銷團(tuán)隊(duì)、甚至產(chǎn)品研發(fā)人員要成為五色養(yǎng)身的專家，要把綠養(yǎng)肝、黃益脾胃、白潤肺、紅補(bǔ)心、黑補(bǔ)腎這基本五色養(yǎng)身知識研究透徹，隨口能講，隨手能做，要把企業(yè)每一位員工都成為五色養(yǎng)身的專家。

第二，我們把產(chǎn)品再進(jìn)行分門別類，根據(jù)粥料的屬性、都把它歸類到紅、白、黃、綠、黑這五類中，這樣還節(jié)約了企業(yè)的管理成本和市場營銷成本。這五類基本滿足了消費(fèi)者的喝粥養(yǎng)生需求，我們建議產(chǎn)品研發(fā)人員在研發(fā)時也是在這五色中延展開發(fā)新品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的五色養(yǎng)身觀念。

第三，在推廣物料中，我們提倡粥料的養(yǎng)生回歸以人為本，重點(diǎn)在養(yǎng)人，依此我們在主視覺的中間繪制了一個身體纖瘦體態(tài)健康的女性人物。在人物的后面，采用豐富的五色養(yǎng)生食材組合成“五色養(yǎng)身”字樣，形成一幅完美的“五色養(yǎng)身”超級符號，圖文并用的表現(xiàn)方法，在推廣應(yīng)用中一目了然，記憶深刻。