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智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

符號賦予商品生命，超級符號可以給品牌賦能，壯大品牌，超級符號是對購買理由的放大，是對一個(gè)品牌價(jià)值的承諾。

怡口佳是一個(gè)專業(yè)生產(chǎn)山楂的品牌，智多邦在思考超級符號時(shí)，把山楂理所當(dāng)然作為怡口佳的超級符號塑造。智多邦創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以山楂為原型，采用簡筆畫的手法創(chuàng)作了一個(gè)帶著墨鏡比較酷的山楂卡通，簡單的線條、簡單的色彩即生動(dòng)的表現(xiàn)了山楂形象。

山楂產(chǎn)品主要有山楂片、山楂條、山楂卷、果丹皮等，我們這幾個(gè)大類的山楂制品中再延展創(chuàng)作了滑雪、騰飛、敬禮等動(dòng)作，形成系列的怡口佳山楂超級符號，豐富了怡口佳山楂產(chǎn)品包裝的應(yīng)用。

超級包裝：食品包裝是最大的營銷個(gè)體。

包裝的本質(zhì)不是一個(gè)商品，是一個(gè)信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會(huì)產(chǎn)品自己說話，提高產(chǎn)品的傳播機(jī)會(huì)，其本身即是推銷員，又是傳播者。

包裝設(shè)計(jì)要有貨架思維，同時(shí)要符合消費(fèi)者的閱讀順序。怡口佳山楂的超級包裝在創(chuàng)意時(shí)一切從市場銷售為出發(fā)點(diǎn)，山楂卷包裝在正面用超級寫實(shí)的山楂拍攝圖，采用有點(diǎn)動(dòng)感的排列，超寫實(shí)的山楂圖片能立馬引起消費(fèi)者的注意和食欲。消費(fèi)者本身是熟悉山楂口感的，就是有點(diǎn)酸酸甜甜，所以這個(gè)山楂圖在消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)那一刻不經(jīng)意的會(huì)吞咽口水，產(chǎn)生購買欲望，有食欲的產(chǎn)品照片幫助產(chǎn)品邁出了關(guān)鍵的一步。

品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)構(gòu)，品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本，消費(fèi)者的選擇成本、社會(huì)的監(jiān)督成本。

怡口佳這次的品牌升級也是一個(gè)從產(chǎn)品售賣走向品牌營銷的過程。怡口佳原來的品牌名稱小小的放在角落上。智多邦在創(chuàng)作怡口佳新的包裝時(shí)，大膽的把“怡口佳”品牌放在中間顯眼位置，就是要大方的告訴消費(fèi)者你買的就是怡口佳品牌，給你品牌保障。同時(shí)，也要讓你記住怡口佳品牌，這樣你下次可以很容易就找怡口佳品牌。有了品牌背書，我們在山楂卷名稱下面還配了一句小文案“皮一下，很開心”，輕松活潑又有點(diǎn)調(diào)皮，一下就拉近了消費(fèi)者的距離，讓人放松并帶來愉悅的心情。

產(chǎn)品就是購買理由，包裝就是放大購買理由，包裝就是產(chǎn)品，用包裝設(shè)計(jì)降低品牌的營銷成本。